《热点》主要讲:让内容成为热点、爆款的核心策略和技巧。

为什么好的内容并不会自然传播?

“酒香不怕巷子深”要成立的前提是市场上必须是没有足够多的好酒。

好的内容不会自然传播的原因:市场上好内容太多,造成的了“内容休克”的现象。

让好内容成为热点的核心策略是什么?

让好内容成为热点,变成爆款的核心因素是:

1.用户的“分享”行为。
2.愿意帮你引导用户“分享”的粉丝。

所以核心策略就是:在好内容的基础之上嵌入“分享基因”和培育“优质粉丝”。

能够放大热点势能的其他技巧有什么?

让意见领袖为你背书。
与你的粉丝建立信任。

《热点》的理论基础

如何嵌入分享基因呢?

选题应当和容易被分享的话题相结合。——营销人员把这种现象称为“话题的可谈论性”。
想办法让你的内容具有社交货币属性。——把你的内容分享出去之后,是不是能够炫耀某些东西,证明某些东西。
在内容里加入一点自己的个性,就是传播自己的品牌。

如何培养优质粉丝?

——遵循“铁杆粉丝的升级策略”按照热情程度把粉丝分为四种:非粉,轻粉,中粉、铁粉。

对非粉而言,主要通过宣传来让他们知道你,转化为轻粉。
对轻粉而言,选题、更新、策划内容时就要多花心思,增加他们对你内容消费的频率,转化为中粉。
对中粉而言,构建心理认同,让他们对你、对你的品牌或者公司产生更深的认同感。

怎样人让意见领袖为你背书

1.好好思考,列出真正对自己有帮助的意见领袖名单。

2.让意见领袖了解你。

比如:帮助大V总结观点;
比如:推荐大V的书籍、文字;
比如:发私信自己的内容引用了对方的观点,请他允许引用。

3.建立第一次请求连接。

比如:在对方关注的话题里,请求对方帮助,强调是互惠互利;
比如:请求对方指点专业文字。
比如:你可以说,我对您文章中提出的某个观点非常认同,但是自己也有不同的意见,写了一篇专业文章,希望能获得您的指导。> 当然,为了尊重您的时间和专业意见,我不仅会在最后发布的文章中注明本文经过了您的指导,同时我还会补偿您在这件事情上投入的时间。这种专业性的请求,并且是互惠互利的请求,很容易赢得专家的好感,而且你也不卑不亢地和专家进行了真正有意义的平等交流,这个时候,你们就开始建立了更深的关系。

4.进行第二次请求。

比如:专业内容已完成,感谢您的指导,这篇文章已经发布在某某了,您能否帮忙转发下。

什么是大家愿意分享的内容

在社交网络上绝大多数人愿意分享的内容都是与自己的感受有关,与情感、洞察力和个人成就有关。

比如,你去看公司领导们的朋友圈,转发的内容往往是:《全力完成任务的人,才是好员工》《细节决定成败》《员工最让老板感动的八个细节》等等。
这些是老板穿的衣服,他们想给员工表达自己的感受,但是不方便直说,就用分享来表达。
而你去看员工这边,他们转发的文章往往是:《没有坏员工,只有笨领导》《70%的优秀员工都是被平庸的中层管理者赶走的》,当然他们转发的时候可能还要屏蔽掉老板。
领导和员工不同的分享内容,表达着各自的感受。

所以,创作内容的时候就要思考,我的内容能给什么样的人穿什么样的衣服呢?

人们分享内容的五种原因

1.内容是不是有实用性,他们愿意分享一个东西去帮助别人。

比如:怎么叫你时间管理、怎么教你快速削苹果皮这样的文章。

2.分享的内容其实是在告诉他人自己是一个什么样的人,让别人知道自己在关心什么。

比如:朋友圈里那些爱猫、爱狗、坚持科学育儿的人,他们转发的文章往往具有这样的属性。
比如:老板想给员工表达自己的感受,但是不方便讲,就用分享来表达。

3.他们想强化或者培养某种关系。

比如:老板写的、朋友发的、转发为了表达自己支持他们。

4.有自我成就感的时候去转发。

比如:报道里写了你
比如:报道里写了你的家乡、家人、公司等
比如:报道里写了谁,谁就看;报道谁写的,谁就看。

5.当内容是讨论某种理想或者品牌的时候,人们往往会去转发。

关键词解释

“内容休克”:说的是内容供应、文章的写作、图片的制作正以几何级倍数增长,而消费者阅读的需求量却总体几乎没有什么太大的变化,最终导致内容过剩,反而无法吸引更多的受众注意。

“分享基因”:促进分享的关键点。

“优质粉丝”:真心相信你,愿意陪你到海角天涯